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| 上海直达南京 |
| 发表时间：2012-10-13 | 浏览次数：1854 次 |
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上海直达南京
——东风标致308陈坤演唱会三日见闻
2012年的国庆，注定将载入史册，全国高速公路全免费，全中国的车主蜂拥而出，从东到西，从西到东，从北到南，从南到北，半个中国的人口大串联，承载于车轮之上，好一场撒野。
2012年10月9日，陈坤南京演唱会，是节后的另一场狂欢。东风标致308，从陈坤的“选择出色”唱起，把风尚型车和时尚潮男完美结合。东风标致308陈坤版，限量销售5000台，截至10月，几近售罄。
好吧，作为“308代言人音乐整合营销”活动的参选市场经理，我有幸受邀出席南京陈坤音乐会现场，和陈坤面对面，和东风标致308面对面。
首先来谈谈感想，这次总共参加7名市场经理，由全国招募优秀方案而来。从活动号召来说，充分调动了市场经理的参与热情。过往经历中，东风标致的市场经理在组织架构中相对边缘化。此次活动从方案募集到甄选，再到活动参与及经费核报，处处体现了东风标致领导对于基层4s店市场经理的关心和照顾，甚至可以说，处处体现了对于市场经理的脆弱自尊心的尊重。
打个比方来说，入选名单邮件中有关于希望总经理提供便利并特邀市场经理参与的文字，并经由区域总监传达，保证了市场经理参与此项活动。细节虽小，却能体会厂方组织的良苦用心。藉由全国295家门店的工作邮箱明确表达了东风标致2012年的市场工作的Change。“Change！”这个词汇在奥巴马2008年竞选时作为口号被诠释为变革，并帮助奥巴马赢得竞选。东风标致2012年的change，295家门店的市场经理看在眼里，记在心里，回报为行动的，是“Yes, we can！”
“Yes, we can！”，we can 的，是一种积极主动的市场态度。汽车文化，是国家文化和民族文化的体现。法国具备一种特立独行的国家气质，东风标致继承了这一点。非常之人行非常之事，特立独行的车款需要特立独行的思维。295家东风标致市场经理的努力，将在电话营销等新型态营销上体现。而通过营销创意的pk，如同洒下的创意火种，将有效提升各门店市场经理的参与热情及创意提升，从而提升基层门店销量。
南京一行，市场经理之间、市场经理和厂方各位领导，特别是和冯总、郭总和周总的交流，对于门店市场规划紧跟厂方营销战略，有非常大的助益。也非常感谢各位领导在百忙中抽出时间聆听市场经理的感受，哪怕有时这种感受接近于牢骚。
视线回来陈坤演唱会，陈坤代言东风标致308，这在中国汽车界是划时代的紧密合作。其余明星代言汽车品牌，大多是明星和车拍上两张代言照。东风标致推出陈坤纪念版308，被坤迷亲切称为陈坤的最大周边产品。几个月间，销售火爆。这里，我不禁给每个市场经理提一个醒。在过去时代，展厅为了利润，会改装车辆，打包销售。而事件营销，特别是纪念版车型，往往涉及定制复杂周期长的缺陷。如东风标致308陈坤纪念版改装，涉及金属铭牌，导航等一系列原厂件，单店无力制作类似产品。可在3d时代，一切都将不成问题。
继续回来说演唱会，感谢掌上网络，《最标致》（http://zpeugeot.com/），网络即时转播，一张坤哥合影被转发40余次，一声偷吻惊呼被转发53次。东风标致的车迷、歌迷虽不能到达现场，却通过多种方式聆听现场，最大程度的扩散了品牌效应。
时光匆匆，短短三天，和诸位市场经理相聚在南京，品肴在秦淮河边，从北京到上海，从台州到成都，福建和湖南，这是一次跨地域营销思维的饕餮大宴，所获甚多，篇幅有限，无法一一表述。
国庆长假，一声令下，民营国企，高速免费，再声令下，发卡即止。国庆长假，减免200亿高速收费，换来拉动消费一万亿。而在长效上，将创造汽车的假日经济模式。展望未来，未来无限。全国295家店的市场经理，你们准备好了吗？
回程，坐着时速300公里的高铁。高铁之上，转瞬即达，中国的发展让人颤栗。南京到上海1.5小时，速度拉近的是距离感，也让交流更加快捷和方便。10月2012年，因为308相聚；10月2012年，是不是会在北京因为508继续重聚，让我们期待。
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